有人说，产品包装设计肩负着多重的使命，一是产品本身的需要；二是商家通过包装达到促销产品的目的；三是迎合消费时代感的审美要求。三者的共同点都是为了使产品达到最大化的消费者供给。貌似这种产品包装盒设计的理论结构有些简单，其实并没有找到设计背后的本质发现。一个有营销意识的包装盒包装盒设计制作厂家在执行包装盒设计个案时，所有的用心并不只是视觉的掌握或结构的创新，而是对此个案所牵涉的产品营销规划是否有全盘的了解。
产品包装盒设计制作厂家若缺乏周全的需求分析、市场定位、营销策略等前置性的设计规划，其所有的创新创意，不过是在完成一个既定路线的自我美化，就不算是一件商业性的成熟设计作品，而是为了展示而展现的艺术化作品。这对于商业与市场的本质而言，是一种牛头不对马嘴的传统职业病，也是一种在过程中对目的、目标的轻视与迷失。
每一个新产品的诞生到面市，都是经由策划与设计的需求分析、研究开发、市场定位、品牌塑造到营销推广等过程的战略架构，个中细节相当繁复，但这些过程与包装盒设计方向的拟定却是密不可分的。从现下的包装盒设计制作厂家的个案规划与执行模式中行业常态来洞察，大部分的企业主都并没有提供这些前置的战略资讯和规划信息，而我们包装盒设计制作厂家也并没有主动的去了解、沟通和分析。
不妨以中观的态度来分析作为包装盒设计制作厂家必须掌握的五个设计向度，如果大家能从理论认同与否切换到本质洞见多少的思考维度，或许，你能从教条模式中跳脱出来去发现未曾在意的机巧。
包装盒设计制作厂家在进行设计分析之前，首先应分清「产品」和「商品」的差异性，即：一件未经包装过的内容物是为「产品」，经过包装盒处理的产品是为「商品」，由此可见，产品必须透过「包装盒」，才能成为在卖场上架贩卖的商品。那么作为产品代言的包装盒，除了储存保护、运送传递的基本功能之外，其存在的目的性到底是什么？
1、包装设计的第一本质，是“智造+制造一个信息炸药包”。因为在没有达成购买与拆包体验之前，这个信息包在卖场货架上是用信息与其他竞品展开竞争，旨在脱颖而出，引起消费者聚焦并传递购买理由来炸开消费者的心智模式而达成购买。
2、我们想达成任何一件事，都是需要付出成本的。我们包装盒设计制作厂家所有的设计创意与创新，其中一个最核心的目的就是降低包装盒在货架上被发现的成本。我们包装设计进程中所有的努力不是为了艺术展览或技艺比拼，而是让产品包装盒在琳琅满目的货架上如何吸引消费者青睐，打动消费者购买。
3、包装盒设计制作厂家所有的包装盒制作都是到卖场去，到货架上去，其包装设计的第一步并不是如何设计这个包装，首要的任务是设计整个货架。在卖场中，只有那么一小块货架位置的设计权归属我们，我们要通过这种货架思维来设计我们包装盒的陈列优势，让自己的商品包装盒在冗杂繁复中脱颖而出。
4、产品包装盒是货架上的一个符号，包装盒设计制作厂家首先思考的并不是在包装盒上如何突出信息，而是在货架上如何突出产品品牌感知度，这也就是包装盒整体的品牌符号建设，其核心主张是在包装盒上如何打造超强记忆力的品牌符号信息。
5、包装盒设计制作厂家在包装盒设计的前置思维中，要有一个坚定的指导信念：我是新品，也没有人听说过，也没有砸钱的电视广告，但只要我们设计的包装盒摆上货架，必须让它能自己说话和消费者快速沟通，把自己卖出去。这好比是微信群或朋友圈里看到一张图片让我有点击大图的起心动念。